PUBLICIDAD VIRAL

La publicidad viral parece ser lo de hoy. Cada día más productos son insistidos con base a este tipo de publicidad. Y a mí, en lo particular, no me gusta.

En un principio los videos virales y demás cosas podrán parecer espectaculares, radicales, fuera de lo común, atrayentes y misteriosos. En efecto, todo éso puede llegar a parecer una publicidad viral bien aplicada.
Que publiquen un video "casero" en Youtube a la manera más novata (pero bien editado), asemeja mucha creatividad. Pero no, éso ya no. Todos están usando esta técnica y a mí, que yo les digo, ya me aburre.

Las expectativas se alzan mucho, atrae la atención y al poco tiempo se descubre que es otra compañía tratando de introducir su nuevo producto por el flanco del escándalo y el enigma. A quién se le haya ocurrido en principio, felicidades, buena idea. Pero ya está siendo muy utilizada, sobrevalorada incluso por la gente.
Después puede resultar que el mismo producto muera por el infartante hype que sufre justo antes de salir a la venta. O que todos estén esperando tanto que el producto aunque sea bueno, no llegue a lo que se esperaba desde el inicio de la publicidad.

Recuerdo cuando empezaron con la campaña viral de "Cloverfield" hace cosa de dos años. Un video en Youtube supuestamente casero sobre una fiesta que después pasaba a enfocarse en Nueva York siendo arrasada por algo raro que nadie sabía qué era o de dónde venía. Ni decían nada de nada. No habían los usuales créditos ni el habitual "proximamente". Sólo el video tal cuál lo hubiera grabado alguien e inmediatamente subido al famoso sitio de videos.
Rapidamente cobró atención por el elemento intriga. Aprovechando la natural curiosidad humana por todo aquello que desconoce, los publicistas han logrado impactar de manera certera, que ya se me está haciendo cansina.
Pero "Cloverfield" no fue una película que me haya sorprendido. Pudo ser mejor. Pudo haber sido todo un blockbuster. Me mareaba que el idiota no tuviera las facultades mentales para manejar bien una cámara y que el monstruo que tanto elevaron con misterio en la publicidad fuera todo el tiempo expuesto de manera arcana. Una trama más o menos convencional con un guión algo tonto pero una buena publicidad. La publicidad logró atrapar a la gente, mas no ganar su simpatía.

No digo que este tipo de publicidad sea mala. No. Hay campañas muy, muy buenas. Pero la mayoría está usando la misma estrategia. Ya que cada vez más personas pueden "recrearse como directores o artistas indie" de la misma manera las empresas se hacen pasar por personas profesionalmente normales, llegando todos a formar un nuevo estrato de mezcolanza social con las nuevas tecnologías. Ya me cansa ver todo el tiempo que traten de llamar la atención vanagloriando un producto que desconocemos y que ni nos descubren a la vista. ¿Por qué lo hacen? para que les demos seguimiento, aplaudamos la querella publicitaria y al final adquiramos el producto con todas las esperanzas.

A mí que no me den una cosa que no me explican nada de nada de como funciona, cuáles son sus características y en qué nos beneficia. Como dice el dicho: "más vale malo conocido que bueno por conocer", porque quizá al final el producto sea literalmente una caca con una publicidad avasalladora, y mientras la empresa se vuelve millonaria, nosotros nos quedamos estafados con la caca en la calle. O tal vez, como ya mencioné, el artículo sea medianamente bueno y útil, pero tanta publicidad torne reacio el gusto de la gente por él y muera por las mismas razones.

La publicidad viral para mí que debe ser meticulosamente aplicada en ciertos campos ya que no siempre va a funcionar, ni para el creador, ni para el público.

Canción: El Retrato de Manuela - Chava Flores